Miliony dolarów dochodów z filmów. Wielki film, wielki biznes. Przy takim biznesie nie można sobie pozwolić na słabą reklamę. Dobry marketing? Na czołowym miejscu znajduje się plakat i od razu przy tym ważną rolę odgrywają kreatywni projektanci, którzy mają ogromne pole do popisu. Jednak nie jest sztuką zrobić prosty plakat. Musi on zwrócić uwagę widza. Badania udowodniły, że promocyjny plakat filmu ma ważną rolę w całym sukcesie. Najnowsze filmy, jak i te starsze, ustaliły pewne kluczowe elementy, które powinien posiadać poster, żeby przyczynił się w ogólnym sukcesie. Zapraszam do lektury :
1. Uwaga – „wyskoczyć ze ściany”
Termin AIDA został wykorzystany jako podstawa tysięcy udanych kampanii reklamowych filmu. Pojęcie to stosowane w marketingu idealnie prezentuje kolejne reakcje odbiorcy.
A - Attenction (uwaga) – przyciągnięcie uwagi klienta do produktu.
I – Interest (zainteresowanie) – zainteresowanie klienta właściwościami produktu.
D – Desire (pożądanie) – przekonanie klienta, że produkt jest mu potrzebny i może zaspokoić jego potrzeby.
A – Action (działanie) – właściwe przekonanie klienta do zakupu tego właśnie produktu.
Pierwszym krokiem i najbardziej istotnym dla projektantów jest uwaga - zwracając uwagę przechodniów i zachęcają ich do danego produktu. To nie muszą być prowokacyjne zdjęcia lub krzykliwe grafiki, choć ze względu na ich przewagę na zwrócenie uwagi, to nic dziwnego, że wykorzystuje się je masowo. Korzystanie z bohaterów filmu lub głównych punktów fabuły, projektanci mogą ustanowić pewien poziom odbioru.
1. Uwaga – „wyskoczyć ze ściany”
Termin AIDA został wykorzystany jako podstawa tysięcy udanych kampanii reklamowych filmu. Pojęcie to stosowane w marketingu idealnie prezentuje kolejne reakcje odbiorcy.
A - Attenction (uwaga) – przyciągnięcie uwagi klienta do produktu.
I – Interest (zainteresowanie) – zainteresowanie klienta właściwościami produktu.
D – Desire (pożądanie) – przekonanie klienta, że produkt jest mu potrzebny i może zaspokoić jego potrzeby.
A – Action (działanie) – właściwe przekonanie klienta do zakupu tego właśnie produktu.
Pierwszym krokiem i najbardziej istotnym dla projektantów jest uwaga - zwracając uwagę przechodniów i zachęcają ich do danego produktu. To nie muszą być prowokacyjne zdjęcia lub krzykliwe grafiki, choć ze względu na ich przewagę na zwrócenie uwagi, to nic dziwnego, że wykorzystuje się je masowo. Korzystanie z bohaterów filmu lub głównych punktów fabuły, projektanci mogą ustanowić pewien poziom odbioru.
Klasycznym przykładem jest plakat filmu „Hangover”. Nie są szczególnie piękne, ale skutecznie zachęcają widza do zainteresowania, patrzenia. Krzykliwy gradient, postacie i jasne oświetlenie sprawiają, że zobaczysz ten plakat.
2. Ikonografia – „wyświetlane bez powiadomienia”
Przedstawienie głównego motywu, obrazowanie bezpośrednio głównego wątku w filmie.
Korzystają one z wyobraźni. Postać lub element, który jest głównym punktem lub prostą grafikę, w celu ustalenia akcji w filmie. Niezwykle skuteczny sposób zwrócić na siebie uwagi i wzbudzają zainteresowanie od początku.
2. Ikonografia – „wyświetlane bez powiadomienia”
Przedstawienie głównego motywu, obrazowanie bezpośrednio głównego wątku w filmie.
Korzystają one z wyobraźni. Postać lub element, który jest głównym punktem lub prostą grafikę, w celu ustalenia akcji w filmie. Niezwykle skuteczny sposób zwrócić na siebie uwagi i wzbudzają zainteresowanie od początku.
Plakat „Jennifer's Body” jest klasycznym przykładem tego, aczkolwiek zrzynka z „True Blood”.
Seksapil, kontrast i odstępstwo od normy – przykuwa uwagę i daje wgląd w to o co chodzi w filmie. Fan filmów akcji i horrorów jest zadowolony.
3. Zainteresowanie – „stworzenie zachęty do obejrzenia filmu”
Kiedy za pomocą prostych i bardziej abstrakcyjnych obrazów widz nie zostanie zainteresowany filmem lub jeżeli film to poważny dramat lub thriller, którego nie można wytłumaczyć za pomocą ikonografii idealnym rozwiązaniem jest umieścić widza w środku sceny z filmu, tworząc przy tym napięcie i grozę. Osoba patrząca na plakat powinna zobaczyć film, poczuć go i dowiedzieć się co się dzieje.
Seksapil, kontrast i odstępstwo od normy – przykuwa uwagę i daje wgląd w to o co chodzi w filmie. Fan filmów akcji i horrorów jest zadowolony.
3. Zainteresowanie – „stworzenie zachęty do obejrzenia filmu”
Kiedy za pomocą prostych i bardziej abstrakcyjnych obrazów widz nie zostanie zainteresowany filmem lub jeżeli film to poważny dramat lub thriller, którego nie można wytłumaczyć za pomocą ikonografii idealnym rozwiązaniem jest umieścić widza w środku sceny z filmu, tworząc przy tym napięcie i grozę. Osoba patrząca na plakat powinna zobaczyć film, poczuć go i dowiedzieć się co się dzieje.
Ten typ strategii projektowania działa najlepiej z filmami, które obejmują nierealne i fantasy wydarzenia, w szczególności tych, które dotyczą nadprzyrodzonych lub psychologicznych wątków.
4. Apel – „stworzenie więzi z fanami i przeciwnikami”
W studiach filmowych adaptacja komiksów rozwija się w szybkim tempie, „to jest to” dla prawdziwych fanów tej sztuki. Patrząc na taki plakat fan wie o czym jest film, ale jak przyciągnąć zwykłego widza? Przedstawić dwa fronty, podwójne odwołanie, w sposób „ładny”: kolory, czytelność, styl.
4. Apel – „stworzenie więzi z fanami i przeciwnikami”
W studiach filmowych adaptacja komiksów rozwija się w szybkim tempie, „to jest to” dla prawdziwych fanów tej sztuki. Patrząc na taki plakat fan wie o czym jest film, ale jak przyciągnąć zwykłego widza? Przedstawić dwa fronty, podwójne odwołanie, w sposób „ładny”: kolory, czytelność, styl.
Ciekawostka: projekt plakatu do filmu „Inglourious Basterds” zaprojaktował sam reżyser, Quentin Tarantino.
5. Rozpoznawalność – „to jest sequel, oczywiste”
Kolejne części filmu, ostatnio dość często się to zdarza. Jak więc zrobić, żeby widz wiedział o tym, że idąc na 3 część filmu pamięta jej poprzednie części? To proste, zrobić plakat następnej części praktycznie identyczny co poprzednia. Zwykle stosuje się ogromny napis na pół plakatu i jeden element, aktor, bądź jakaś rzecz.
5. Rozpoznawalność – „to jest sequel, oczywiste”
Kolejne części filmu, ostatnio dość często się to zdarza. Jak więc zrobić, żeby widz wiedział o tym, że idąc na 3 część filmu pamięta jej poprzednie części? To proste, zrobić plakat następnej części praktycznie identyczny co poprzednia. Zwykle stosuje się ogromny napis na pół plakatu i jeden element, aktor, bądź jakaś rzecz.
„The Godfather” i dwa sequele w serii są doskonałym przykładem - wszystkie trzy części używają tego samego stylu i designu. Sukces komercyjny poprzednich filmów w serii narzucał wręcz projekt następnego plakatu.
